A muller detrás de Ana Peleteiro, Alice Campello ou Lucas Vázquez: «Son a directora de orquestra, á que non se ve, pero que fai que todo brille»
SOCIEDADE
María Cordero é a sombra de ningúns dos grandes creadores de contido deste país. A súa axencia, TWIC, fundada no 2010, dirixe algunhas das carreiras máis coñecidas. «Por ter, temos ata psicóloga»
16 nov 2025 . Actualizado á 11:16 h.María Cordero (Madrid, 1982) non posa en photocalls. Tampouco quere ser a protagonista. O que moi poucos saben é que ela está detrás das carreiras dos grandes creadores de contido deste país. «Son a directora de orquestra. A persoa que non se ve en cámara, pero si que fai todo para que os talentos brillen».
Filla de vigués «por accidente», Cordero fundou no 2010 a que hoxe en día é a axencia de representación de referencia, TWIC, The Wolf is Coming. Decenas e decenas de talentos, como ela prefire chamarlles, que representan o mundo celebrity, á interpretación, aos foodies ou á moda, seguen o movemento da súa batuta. «Para min un representante é un desenvolvedor de talento. Temos que ter ferramentas para apoiar a esa persoa, que ten un don, un valor, unha estrela. Persoas coas que debemos traballar todo iso que saben facer e incluso o que non saben que poden chegar a facer».
O equipo desta axencia fórmano 47 profesionais, máis unha vintena de colaboradores e, tras 15 anos no mercado, gozan do seu momento dun gran recoñecemento. Chegar ata aquí tivo que ver cunha intuición. María, que xa tiña un camiño en medios e en comunicación corporativa, sempre terá presente ás bloguers de entón. En concreto a unha galega. «Eu traballaba en relacións públicas nunha clínica dental de luxo e seguía a este tipo de creadoras, tanto a nivel nacional como internacional. Pregunteille ao meu xefe de entón se, á marxe da típica viaxe de prensa, poderiamos facer unha acción con algunha delas. Inventeime unha experiencia en Marbella e leveime a catro. Unha era Alexandra Pereira». Coa viguesa conseguiu outro fito que a posicionou: que unha marca como Seat deixase de lado ás celebrities e contase con Lovely Pepa, como se chamaba entón, como embaixadora dun dos seus coches. «Foi unha etapa moi bonita. Lémbroa con moito cariño».
Desde entón, subíronse ao seu proxecto Alice Campello, Laura Escanes, Marta Díaz ou Carla Pereyra. «Temos un departamento de captación que se dedica a facer unha procura en redes. Hai perfís que non teñen aínda unha comunidade ampla, pero intúese que teñen algo especial. Tamén facemos unha procura manual e, obviamente, hai moito boca a boca. Persoas que se achegan para preguntarnos como podemos amplificar o que fan».
Para cada creador pon en marcha un proxecto individualizado, 360, unha estratexia ad hoc. Non hai moita marxe de erro porque temos unha base ben estruturada». Ao seu servizo teñen especialistas en cine ou televisión. Decenas de perfís que inclúen a unha psicóloga. «Leva 20 anos tratando con figuras públicas. Ponse ao dispor dos nosos talent xestores para xestionar calquera tipo de problemas cun talento. Un servizo tamén ao dispor dos creadores de contido que necesiten un plus de axuda. Iso é básico».
Aínda que sente madrileña e onubense, Galicia é para María Cordero un lugar con estrela. Aquí ten a ningún dos seus grandes valores, que xa son amigos. «Ana Peleteiro gañoume desde o primeiro momento. Vela en directo competir foi unha das cousas máis incribles que vin na miña vida, como se transforma. Para min é un monstro, unha persoa especial e única. Oxalá a xente coñecésea no plano curto. Quéroa e admiro». Da olímpica barbancesa destaca a súa humildade e a súa capacidade para traballar en equipo, do mesmo xeito que doutro deportista, ata fai ben pouco capitán do Real Madrid. «A Lucas Vázquez adórolle. Detrás dese grande atleta, hai un home sinxelo, é moi simpático e normal. Dá gusto traballar con el».
Nesta longa nómina de galegos están a adestradora Crys Dyaz -«conectei con ela desde o primeiro momento, é un exemplo de fortaleza»-, pero tamén Natalia Maquieira, un dos perfís que máis anos leva na axencia, «dos primeiros que tivemos», ademais de Carlota Grande, «un talento que se atopa en pleno crecemento, cunha enerxía e unha calidade de contido notable, que responde a esta nova xeración de creadores».
María fala con paixón deles e do mesmo xeito compórtase . Acompáñalles a eventos, apóialles fronte aos medios, pero tamén nas grandes crises. «Considérome amiga de moitos dos meus talentos. Se es honesta, clara e profesional co que fas, pódese traballar nesta contorna e facer amigos». Tampouco pon parches, dilles moitos nons. «Son bastante seria co que fago. É unha responsabilidade manexar as vidas de tantas persoas. Eles e elas fíanse do meu criterio e teño que ser obxectiva e sincera. Cando lles digo algo é porque penso que vai funcionar. Téñenme como referencia e, cando pasa algo, chámanme. Son como a nai», di rindo sobre un asunto que non é menor nun mundo rodeado de egos e polémicas. «Para min, é un traballo de admirar. É moi difícil exporse como se expoñen. Están sempre fronte ás críticas, están sempre en alerta, miden moito o que fan. É un traballo cun gran sacrificio persoal».
Esta nai de tres recomenda aos aspirantes que non intenten parecerse a ninguén. «A xente ten moita inquietude por ser creador de contido. A clave está en ser un mesmo. Hai que ser auténtico e xenuíno e é algo que non todo o mundo ten. Se eu soubese o truco, sería influencer!», di rindo.
Ao futuro, no que TWIC ábrese paso noutros países, pídelle seguir sendo testemuña privilexiada de «como os meus talentos e o meu equipo seguen cumprindo soños». Iso e lidar coa clásica pregunta dos seus pais que tanto lle fai sorrir: «Filla, e ti a que dedícaste?».