Fútbol, Eurocopa, datos e «business analytics»
OPINIÓN
O manexo dos datos e o business analytics están a transformar profundamente o fútbol. Mentres a Eurocopa 2024 desenvólvese en Alemaña, con España entre os favoritos, a euforia dos fans contrasta coa análise meticuloso detrás de cada xogada. A pesar de que o fútbol levanta paixóns, é tamén un negocio significativo, representando ao redor do 1,4% do PIB español. Este deporte evolucionou máis aló das canchas, integrando análises de datos e modelos sofisticados para tomar decisións estratéxicas.
Aínda que o uso de datos e estatísticas no deporte remóntase a finais do século XIX, poderiamos considerar que a introdución do uso de modelos sofisticados de análise estatística está no mundo do béisbol. Isto retratouse magnificamente na película Moneyball (2011), na que o xerente xeral dun club (Brad Pitt) desafia as convencións tradicionais do béisbol utilizando a análise estatística para armar un equipo competitivo cun presuposto limitado.
Hoxe, case todos os equipos de fútbol de primeira división, moitos de segundo e, por suposto, as seleccións nacionais, contan con departamentos dedicados á analítica de datos. No campo recompílanse datos detallados utilizando cámaras de alta velocidade e GPS, analizando desde movementos ata habilidades técnicas. Estes datos son esenciais para optimizar adestramentos, axustar tácticas e avaliar xogadores, usando ferramentas como mapas de calor e modelos preditivos que anticipan resultados de xogadas.
Ademais, o business analytics non soamente aplícase na xestión deportiva, senón tamén en áreas como o scouting e as fichaxes, onde se pasou da intuición a avaliacións baseadas en rendemento e datos biomecánicos.
As ferramentas analíticas permiten tomar decisións que melloran a integración de novos xogadores e a rendibilidade dos investimentos realizados. Incluso poden previrse lesións e planificar as rotacións de xogadores.
Pero as técnicas de business analytics tamén se aplican fóra do campo de xogo. A experiencia do afeccionado viuse beneficiada, con análise de preferencias e comportamentos que axudan a personalizar a experiencia en estadios e plataformas dixitais, optimizando a venda de entradas e aumentando os ingresos.
A próxima vez que celebres un gol do teu equipo, lembra que detrás dese momento de alegría hai un complexo sistema de análise de datos e business analytics que busca maximizar tanto o rendemento no campo onde se celebra o partido como a experiencia e lealdade dos fanáticos.