Hai rupturas que resultan liberadoras. Tanto, que lle quitan a unha un bo peso de amais . Tamén as hai que doen. Algunhas no corazón, as que máis; e outras, sobre todo, no peto. Na casa destas últimas é onde se encadra a protagonizada fai xa máis dun ano —a finais de outubro do 2022— por Adidas e o rapeiro estadounidense Kanye West. Foi por unha boa causa, iso si —ao tamén coñecido como Ye quentóuselle a boca e sacou a relucir a súa vea racista e antisemita— , pero ao xigante alemán da roupa deportiva o divorcio halle saído por un pico. Tanto é así que acaba de anotarse os primeiros números vermellos en máis de 30 anos. Foron 75 os millóns que perdeu no 2023, cando un ano antes habíase embolsado 612.
O encargado de xestionar os efectos desa complicada ruptura foi o novo conselleiro delegado de Adidas, Bjørn Gulden (Zúric, 1965), que desembarcou na compaña a comezos do 2023, despois de que esta lograse arrebatarllo a Puma. Xa se sabe que no ámbito deportivo as fichaxes das estrelas do equipo rival son case o pan o noso de cada día.
E todo sexa dito de paso, entre Adidas e Puma esa rivalidade é case ancestral. Remóntase a 1940, cando os irmáns Rudolf e Adolf Dassler decidiron cortar polo san e pór fin á súa relación. Fraternal e empresarial. Ambos fundaran alá por 1924 a Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Fábrica de Zapatos dos Irmáns Dassler). Un negocio que pronto floreceu. Tanto é así que nos Xogos Olímpicos de 1928, en Ámsterdam, a maioría dos atletas xa corrían coas súas zapatillas. E o propio fixo Jesse Owens en 1936 en Berlín.
Un éxito empresarial que non só non serviu para aplacar as rifas entre irmáns, senón que as avivou. Pero esa, é outra historia.
Exfutbolista da segunda división da liga alemá —militou nas filas do Núremberg nos oitenta, para acabar daquela a súa carreira deportiva en Noruega — deu Gulden os seus primeiros pases de gol no mundo empresarial na cadea xermana de zapatos e roupa deportiva Deichmann. Alí traballou durante un decenio como director xeneral, para dar daquela o salto ao mundo da xoiería: traballou para o grupo danés Pandora. Como conselleiro delegado. Pero foi un paso fugaz. Chegou no 2012 e foise ao ano seguinte. Cumprindo a machada co refrán de que a cabra tira ao monte, o suízo deixouse arrastrar de novo pola súa paixón polo deporte e fichou por Puma. Como conselleiro delegado. Aos mandos da compaña mantívose ata principios do ano pasado, cando recalou en Adidas, para a que xa traballara por certo brevemente nos comezos da súa carreira fóra dos campos de fútbol.
Foi unha mudanza doado. Ambas as compañas teñen a súa sede na localidade de Herzogenaurach, en Baviera, separadas por un traxecto que en coche apenas leva cinco minutos.
Pasado xa o mal grolo de Kanye West, Gulden confía en volver pronto aos beneficios. A súa principal arma: a moda das zapatillas para vestir —como as Samba e as Gazelle—, á que se abonaron numerosas celebrities de todo o planeta.
.