As firmas de luxo fichan aos mozos

Está a verse co regreso de Operación Triunfo: dálle ao teu público o que queres e gañarás. E se o teu público, novo, está nas redes sociais, a solución parece doado. Na tele aínda non o petan, pero Amaia e Alfred xa reinan en Youtube. As grandes casas de moda están a tomar nota: ou che metes no peto aos millennials ou pechas. E iso é o que están a facer. O caso máis claro é o de Gucci. A revolución chegou con Alessandro Michele. Adeus roupa comedida, ola malgaste de cor e complementos. Pero o amor do público polo Wes Anderson da moda non vén só das súas lentes grandes de pasta con purpurina. A marca ten un grupo secreto composto por mozos de menos de 30 anos que lle axuda á toma de decisións. O resultado: memes en Instagram para vender reloxos de luxo ou a decisión de non usar peles animais. E, por suposto, un aumento das vendas. Hai máis casos de «millennización». Louis Vuitton arrasou coa súa colaboración cunha das marcas máis rueiras, Supreme. E Balenciaga cambiou de rumbo coa fichaxe do cerebro de Vetements, Demna Gvasalia, o deseñador capaz de conseguir un «sold out» cos uniformes de empresas de mensaxerías ou copias de 1.000 euros das bolsas de plástico de Ikea.

1 Plumíferos e outras historias

Porque o futuro dos deseñadores escríbese na rúa, en pezas que conquisten aos máis novos.

 

2 Revolución comercial

Louis Vuitton achegouse a loilas novos coa súa colaboración coa marca de skate Supreme.

 

3 Cerebros millennials

Son os que están detrás do éxito de Gucci. A marca é a número uno en redes.

4 Xentes da rúa

Vetements buscou a mozos e maiores anónimos para a súa campaña. O resultado: éxito asegurado.

5 Con gancho

Se o millennial pide alxibeiras, Balenciaga concédello . Así é a nova moda.

Anterior Seguinte